在2022年中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的背景下，歐拉品牌憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略，在女性用戶細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，而易車(chē)APP作為汽車(chē)行業(yè)垂直領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，為其提供了從產(chǎn)品曝光到用戶轉(zhuǎn)化的全鏈路支持,成為品牌年度增長(zhǎng)的重要助推器。
作為國(guó)內(nèi)最早布局汽車(chē)電商化的平臺(tái)之一，易車(chē)APP在2022年為歐拉打造了"內(nèi)容+數(shù)據(jù)"雙驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉到20-35歲女性用戶對(duì)安全、顏值、智能化的核心訴求，聯(lián)合歐拉推出"閨蜜購(gòu)車(chē)季"專(zhuān)題活動(dòng)，整合車(chē)型對(duì)比視頻、女性車(chē)主口碑日記、金融優(yōu)惠 calculator 等多元化內(nèi)容，形成沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，數(shù)據(jù)顯示，該專(zhuān)題活動(dòng)在2022年累計(jì)觸達(dá)超1200萬(wàn)目標(biāo)用戶，帶動(dòng)歐拉好貓、歐拉閃電貓等車(chē)型日均線索量提升35%。
在技術(shù)賦能層面，易車(chē)APP的3D看車(chē)功能為歐拉2022款新車(chē)提供了虛擬展廳服務(wù)，用戶可通過(guò)手機(jī)720度查看內(nèi)飾材質(zhì)、智能座艙交互細(xì)節(jié)，有效解決了線上購(gòu)車(chē)體驗(yàn)不足的痛點(diǎn)，結(jié)合平臺(tái)AR虛擬試駕功能，潛在用戶可足不出戶完成車(chē)輛外觀配色搭配、輪轂樣式更換等個(gè)性化定制，這一創(chuàng)新舉措使歐拉線上留資轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)圖文展示提升2.8倍。
易車(chē)APP還聯(lián)合歐拉發(fā)起"女性友好出行"話題討論，通過(guò)KOL真實(shí)用車(chē)場(chǎng)景分享，強(qiáng)化品牌"為女性
